7月26日，2024年巴黎奧運(yùn)會正式拉開帷幕，各國健兒以滿腔熱忱，全力投入賽事角逐，中國體育代表團(tuán)奮力拼搏，開局良好。
這場百年賽事不僅點燃了全球的運(yùn)動熱情，也為中國新茶飲品牌帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
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一、借勢奧運(yùn)風(fēng)潮，新茶飲品牌引領(lǐng)發(fā)展新風(fēng)尚
喜茶和霸王茶姬，借助奧運(yùn)浪潮，率先開啟了出海之旅。
7月初，喜茶就在埃菲爾鐵塔、盧浮宮、老佛爺?shù)劝屠柚貥?biāo)投放廣告。隨后又在當(dāng)?shù)啬贻p人較多的巴黎11區(qū)10 RUE BRéGUET打造了一家名為“喜茶巴黎觀賽茶室”的快閃門店，開業(yè)后，邀請中國運(yùn)動員鮑春來、趙麗娜、魏秋月、劉湘等到快閃店品嘗茶飲，吸引了世界的目光。
此外，喜茶在聯(lián)名方面也頗具新意。為了適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M市場，喜茶與當(dāng)?shù)氐腂AO Family聯(lián)名推出了“黑糖波波包”。為了凸顯奧運(yùn)主題和中國形象，喜茶與安踏冠軍打造“喜悅奪冠”主題聯(lián)名，推出聯(lián)名飲品“奪冠纖體瓶”、安踏冠軍聯(lián)名版阿喜形象、賽事限定冰箱貼、手環(huán)等周邊及互動玩法等。打造了一系列“喜悅奧運(yùn)”主題限定包裝和中式茶碗、運(yùn)動徽章等品牌周邊。在全國超4000家門店圍繞“喜悅奪冠”主題布置門店，為消費者提供奧運(yùn)”沉浸式”體驗。
霸王茶姬也毫不遜色，在歐洲第三大繁忙的鐵路車站——圣拉扎爾火車站建立了霸王茶姬“TEA BAR”快閃門店，在展示品牌的同時，霸王茶姬還在現(xiàn)場策劃了聞香識茶、現(xiàn)場制茶和投壺、蹴鞠等中國文化體驗活動，成功吸引了世界各國年輕人的關(guān)注。
聯(lián)名方面，霸王茶姬則是攜手知名運(yùn)動員劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗組成“健康大使團(tuán)”出征巴黎，上線運(yùn)動員故事片，推出全新宣言“CHAGEE TOGETHER!(為比賽，更為在一起)”，打造了一系列周邊產(chǎn)品，同期還在中國20多個城市開展“CHAGEE TOGETHER!一起運(yùn)動會”。
奧運(yùn)期間，國內(nèi)其他新茶飲品牌如滬上阿姨、樂樂茶、奈雪的茶、茶百道也紛紛推出奧運(yùn)系列產(chǎn)品及特色活動，結(jié)合奧運(yùn)精神，展示新茶飲的健康魅力。
二、倡導(dǎo)“奧運(yùn)精神”“運(yùn)動”“健康”的背后，蘊(yùn)含了新茶飲品牌什么樣的發(fā)展布局?新茶飲的消費趨勢變遷促進(jìn)了奧運(yùn)精神與健康飲品的深度融合。過去，消費者更注重茶飲的口味和外觀，追求新穎和時尚。然而，隨著健康意識的提升，消費者對飲品成分和營養(yǎng)價值的關(guān)注度大大提高，真材實料、健康安全、低脂低糖的產(chǎn)品，才符合消費者的需求。新茶飲品牌也敏銳地捕捉到了消費者對健康生活方式的追求，意識到產(chǎn)品必須向健康化轉(zhuǎn)型，才能更好地與消費者“雙向奔赴”。茶飲健康化，先從真材實料入手。早在2012年，喜茶率先使用真奶、真茶推出了芝士茶，改變了過去使用植脂末、速溶茶粉沖泡奶茶的做法;隨后喜茶提供甜菊糖這種天然代糖讓消費者作為輔料的備選，提升消費者對品牌的健康印象。2022年，喜茶發(fā)布《現(xiàn)制奶茶品質(zhì)奶原料使用倡議》，呼吁全行業(yè)使用真奶，拒絕植脂末。此時，霸王茶姬也升級“三0標(biāo)準(zhǔn)”(0添加香精茶底、0奶精牛乳、整杯0反式脂肪酸)，倡導(dǎo)真原料、無添加。2023年以后，許多新茶飲品牌緊隨其后，通過控糖、公布茶飲熱量值或GI值、公開配方等方式，使茶飲配方可以透明化溯源，讓消費者“買得安心，喝得舒心”。
與運(yùn)動員聯(lián)名，提升“健康”茶飲形象。今年4月，霸王茶姬官宣鄭欽文擔(dān)任“健康大使”，喜茶邀請火爆全網(wǎng)的健身博主帕梅拉擔(dān)任健康推薦官，茶顏悅色與李寧等品牌聯(lián)名合作，滬上阿姨簽約張常寧作為形象大使......
近年來，許多新茶飲品牌都紛紛選擇運(yùn)動品牌或運(yùn)動員合作，因其自帶“健康”標(biāo)簽，與新茶飲的健康化轉(zhuǎn)型策略不謀而合，而且高關(guān)注度的運(yùn)動員可謂“自帶流量”，借助運(yùn)動員的健康形象與消費者建立情感共鳴，提升品牌好感度和忠誠度，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費者對品牌的健康認(rèn)知。成功地打破消費者過去對“喝奶茶容易發(fā)胖”“喝奶茶不健康”的固有印象。
新茶飲品牌在健康化轉(zhuǎn)型方面展現(xiàn)出深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局，不僅著眼于短期市場效應(yīng)，更著眼于長遠(yuǎn)品牌發(fā)展和行業(yè)趨勢。他們敏銳地捕捉到消費者對健康生活方式的追求，通過產(chǎn)品健康化、品牌形象塑造、行業(yè)引領(lǐng)和國際視野等方面的布局，將健康作為核心競爭力和差異化優(yōu)勢，與消費者建立情感共鳴，推動行業(yè)規(guī)范和創(chuàng)新發(fā)展，并借助奧運(yùn)等國際大型活動將中國茶飲文化推向世界。
新茶飲品牌的健康化轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)了其對消費者需求、行業(yè)趨勢和未來發(fā)展的深刻洞察，為自身品牌發(fā)展和新茶飲行業(yè)的健康發(fā)展開辟了新的道路。
三、從巴黎到全球，向健康化發(fā)展的中國新茶飲品牌逐步走向世界
巴黎奧運(yùn)會的舉辦，為新茶飲行業(yè)提供了展示健康化成果的國際性舞臺。近年來，新茶飲品牌在快速發(fā)展的同時，面臨著國內(nèi)市場競爭加劇的挑戰(zhàn)。為了尋找新的增長點，這些品牌開始將目光投向國際市場。
喜茶、霸王茶姬等品牌精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)，乘勢出擊，在這場全球關(guān)注的體育盛事中，以其獨特的健康理念和創(chuàng)新的聯(lián)名產(chǎn)品，成功吸引了全球消費者的目光，開啟了一場健康飲品的新革命。
通過在奧運(yùn)會期間的國際市場布局，不僅提升了品牌在國際市場的知名度，也加深了茶飲與體育的融合，將東方茶的創(chuàng)新形式帶到世界，在講述中國故事，傳播中國茶文化的同時，加深消費者對品牌文化的認(rèn)同，顯著增強(qiáng)了中國茶飲品牌在國際市場的知名度和影響力。通過在奧運(yùn)會等國際大型活動中的亮相，這些品牌能夠更好地融入國際市場。
總的來說，新茶飲品牌通過與奧運(yùn)會的聯(lián)動的出海發(fā)展動作既是應(yīng)對消費者消費趨勢變遷的舉措，又是對國內(nèi)市場競爭加劇的回應(yīng)，展示了新茶飲行業(yè)向國際化發(fā)展的決心。這種融合奧運(yùn)精神的飲品創(chuàng)新，不僅向全球消費者傳遞了健康飲品的新概念，同時也為新茶飲行業(yè)的未來發(fā)展開辟了新的道路。
來源：中國茶葉
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